Pau Llop

Producto digital: innovación, diseño y desarrollo de negocio.

Verano para el cuarto poder

Aquí es donde estoy ahora mismo:

Vista de la playa de la concha con la Isla de Santa Clara desde los jardines del Palacio de Miramar de Donosti, hoy (tiempo expléndido)

Vista de la playa de la concha con la Isla de Santa Clara desde los jardines del Palacio de Miramar de Donosti, hoy (tiempo expléndido)

La verdad es que es una maravilla de sitio. Miramar, antiguo palacio de veraneo borbónico acoge hoy los cursos de Verano de la Universidad del País Vasco. Yo estoy en el de Politika 2.0, en el que mañana a las 09.00 horas doy una ponencia que ya tiene título: ‘El cuarto poder: del negocio a la sociedad civil‘.

Importante: puedes seguirlo todo y participar activamente vía Twitter con el hashtag #pk2upv.

El medio como ONG

Creo que al final de todo estarán los periodistas tratando de construir plataformas que sean relevantes para ciertos usuarios, que éstos serán activos protagonistas de las mismas y que todo ello se financiará de manera similar a como lo hacen hoy día otro tipo de fundaciones.

Mentes avispadas en las ondas

Detalle de la cabecera del blog del programa

Detalle de la cabecera del blog del programa

Hace un par de semanas participé en el programa radiofónico ‘Mentes Avispadas’, que conducen las periodistas Georgina y Macarena Rodríguez, la persona que más información sobre la UE ha aportado a Bottup.com.  El programa, que se emite en Radio Alma asbl, trataba sobre el periodismo ciudadano. Compartí ondas con mis compañeros Rosa Jiménez Cano, Pau Llop , Borja Ventura, y Jesús Gordillo.

Aquí está el programa completo:

‘Plan E’: El Gobierno se salta el filtro de los medios

Frente a la crisis: Internet. El Gobierno de España, con ZP a la cabeza, acaba de lanzar el ‘Plan Español para el Estímulo de la Economía y el Empleo’, o como ya se le llama: el ‘Plan E’. Y la Red ha sido esta vez el medio escogido en exclusiva para la comunicar a la ciudadanía las diferentes medidas.

El pilar del proyecto es la web ‘Plan E’‘, que abre con un mensaje de ZP a lo ‘Obama’:

En el site se detallan todas las propuestas y se explican bien mediante vídeos de casos supuestos o bien mediante infografías animadas (estilo Elpais.com ¿mismos autores?), además de texto. El proyecto consta además de canal propio en Youtube y usuario en Twitter.

La Red y sus 24 millones de usuarios en nuestro país ya pesan lo suficiente como para que ser actores principales de nuestra sociedad. Ya no sólo cuentan para la acción política durante periodos electorales. La acción ejecutiva ha desembarcado en Internet. ¿Será definitivamente? ¿Qué piensas sobre priorizar la Red en la estrategia de comunicación del Gobierno? ¿Sería útil en más campañas?

Apuesto abiertamente a que este NO va a ser el último despliegue de comunicación monclovita directo a la ciudadanía (sin pasar por el filtro de los medios tradicionales). El Gobierno es consciente desde hace tiempo que tiene un problema de comunicación, y sin duda va a apostar por la Red para tratar de solucionarlo. Al menos sería lo más inteligente que podría hacer. Estoy deseando ver más.

Una buena sombra para los emprendedores sociales

Logo de Ashoka

Logo de Ashoka

De las iniciativas buenas hay que hablar, aunque en principio parezca que escapan al ámbito periodístico. Ayer estuve en el Instituto Cervantes de Madrid para acudir al nombramiento de los nuevos Emprendedores Sociales de Ashoka España.

Ashoka se define como:

“Una organización mundial que identifica e invierte en ideas innovadoras en manos de emprendedores sociales para impulsar cambios estructurales y duraderos”

Los escogidos (tras un durísimo proceso de selección) fueron Jordi Pietx, Roser Batlle, Narcís Vives, Beatriz Fadón y José María Pérez ‘Peridis’ (sí, el dibujante de El País, que además es arquitecto y gracias a su labor se han restaurado muchos edificios históricos en este país).

Me gustó sobre todo el proyecto de Narcís Vives, Atlasdeladiversidad.net, que busca motivar en relación a la introducción de las TIC en el aula y crear redes geográficas y humanas que fortalezcan la cooperación, el intercambio y el aprendizaje mutuo.

Lo que me interesa de Ashoka es la manera de apoyar a los emprendedores sociales: un sueldo para que puedan dedicarse exclusivamente a su proyecto y un gran apoyo en networking para moverlo a través de su red mundial de contactos.

El contenido exclusivo como valor de negocio en las redes sociales

modificación torpeda sobre la típica imagen que todos usan/mos para referirnos a las RS

Hoy he tenido algo de tiempo para meterle mano al ‘último’ Dossier Telos, dedicado a las redes sociales (el anterior fue hace justo tres años y trataba sobre la blogosfera). Con Fumero a la cabeza, ha salido un cuadernillo bastante bueno. Hay varios artículos interesantes a los que aún no les he podido hincar el diente, como el de Tíscar, pero que caerán. He leído el de Genís Roca, titulado ‘Soluciones para nuevas realidades. Modelos de negocio en las redes sociales‘.

Roca sostiene que tras el boom de redes sociales generalistas como Facebook, MySpace, Hi5, etc., las que van a triunfar son las verticales, más segmentadas, como Catódicos o eBuga. Roca concuerda con Dans cuando éste dice que pese a que las redes sociales (RS a partir de ahora) son sin duda útiles, el modelo de negocio no tiene por que ser claro, más bien es muy difícil de hallar. Dans lo compara -y Roca está de acuerdo- con los servicios de webmail como Hotmail o Gmail, que según ambos son muy usados e imprescindibles pero que no han llegado a alcanzar el estatus de negocio.

Con estos antecedentes y tras un detallado análisis, Roca llega a la conclusión de que las RS generalistas que se han dedicado a captar usuarios obviando el modelo de negocio (FB, Hi5…) sólo pueden optar a ser compradas. Las RS basadas en mercados de nicho y audiencias segmentadas sí podrían sobrevivir (y crecer) gracias a una publicidad más eficaz. Roca también llega a la conclusión de que el nicho más apetecible es el de las RS corporativas. Pero ese es otro telar.

Estoy de acuerdo con él en que el futuro se parece más a un caleidoscopio que a un bloque de hormigón, y que dedicarse a los cristalitos de diferentes colores tiene más futuro que a producir ‘cemento’. Ahora bien, creo que hay algo más importante que la segmentación ‘per sé’ para valorar al alza las RS de nicho: los contenidos que albergan.

A veces nos obcecamos con los términos. Participación, acción. Son los dos que más nos marean y nos hacen perder la vista amplia. En mi opinión las RS de nicho tienen más valor no porque participen muchos usuarios fanáticos de un tema, sino porque los contenidos que generan -en general- son de una calidad superior a los que pululan por las RS generalistas (¿hace falta que cite el ‘Muro’ de FB y los puñeteros prescindibles forwards del mismo sitio?).

Al final: contenidos. Contenidos exclusivos y de calidad. En plena era de la sobreabundancia de contenido, éste sigue siendo el rey porque la calidad no se multiplica sola. Gestionar contactos a través de un RS es muy útil, pero como dicen Dans y Roca, es una utilidad casi neutra, como usar el webmail. El valor, una vez más: los contenidos de calidad. Unos contenidos que en muchos casos serán muy superiores a los que puedan producir los medios tradicionales, incluso los temáticos. El secreto estará, pienso, en la gestión que de ellos haga el equipo de la RS.

¿Tiene, pues, sentido montar una RS segmentada, por ejemplo, sobre colombicultura? Sí, siempre que esté enfocada a algo más que sumar usuarios que se escriban chorradas en los muros y se pasen el día usando tráfico de la RS para mandarse forwards indeseados. Siempre que haya un equipo detrás dispuesto a fomentar y estructurar una participación que acabe pariendo contenidos de calidad: ‘El palomo: pinturas de guerra’, por ejemplo.

En fin, desde mi punto de vista una RS no aspira sólo a conectar personas, sino a hacer que sean activas dentro de su comunidad (la RS de nicho, en este caso) y que fruto de esa calidad, gracias al trabajo del equipo de la propia RS, aparezcan esos contenidos exclusivos que de verdad nutran de valor a (otro más de la lista) difícil modelo de negocio.

Por cierto, según un estudio de Multiplica, aparecido recientemente, el modelo más utilizado por los 100 principales sites 2.0 del mundo es el de ‘gratis total’ para el usuario con un 62%. Un 37% cuenta con un modelo mixto que contempla gratuidad y pago por suscripción a determinados servicios y tan sólo el 1% cuenta con un modelo 100% pago. El estudio también corrobora que la publicidad es la principal fuente de ingresos de dichos sites con un 86%. Otras iniciativas como las suscripciones a determinados servicios con un 26% y la comercialización de productos con un 17% le siguen de lejos.

¿Hay alternativa a una publicidad que no parece dispuesta a pagar tantas facturas como creíamos? ¿Crees que las RS no necesitan generar contenidos de calidad? ¿Basta con ser capaces de atraer cientos de perfiles que se grafiteen y hagan fordwards constantemente? ¿Cuál es, para tí, el verdadero núcleo de valor en una RS (pensando en modelo de negocio)?

20 motivos para tener y no tener blog y saber, en suma, hacia dónde van

Ahhh… Creo que nunca publiqué una lista en este blog, así que hoy voy a fustigar con dos de ellas: 10 motivos para escribir un blog y otros diez para no hacerlo. ¿Por qué? Pues porque este viernes arranca el iCities -si vives en Tenerife no deberías perdértelo- y el sábado ‘modero’ -vaya palabro- una mesa redonda con el título: ¿Hacia donde van los blogs?. En ella hablarán personas que saben más que yo de esto (Jaime Estévez, Fernando Tricas, Víctor Ruiz y JL Prieto). Por eso, me veo en la obligación de aportar algo, aunque sea en forma de post, a la discusión y debate que ansiamos se cree entre la mesa, el público y los que lean este post aquí o en el blog del iCities.

Hechas las presentaciones, aquí van las listas. La primera, la positiva, es de Esquizopedia. La ‘negatifa’ la publicó un periodista ciudadano en Bottup -y tuvo cierto éxito, la verdad-.

10 motivos para abrir tu blog ya (los blogs, pues, tendrían futuro):

  1. No lleva tiempo
  2. Es fácil usar los CMS y gratis
  3. Puedes ganar dinero (ehem)
  4. Tus amistades te verán en la vanguardia del proceso evolutivo (leer el original es más divertido, hazlo)
  5. Una manera de expresar tus ideas al mundo e incluso de hacer periodismo (ehem otra vez)
  6. Personas interesantes leerán tu blog y colaborarán contigo
  7. La única regla es el sentido común
  8. Podrás crear tu mini comunidad dentro de la blogosfera
  9. Puedes escribir sobre lo que te de la gana
  10. Hay millones de temas que tocar esperando (ehem)

Bien, nótese los ‘ehem’ como los puntos donde yo discutiría. Y ahora…

10 motivos para no abrir un blog o cerrarlo ya mismo si lo tienes, por Roberto de la Cámara (los blogs, pues, no tendrían futuro)

  1. Lleva mucho tiempo. (Vaya por Dios, duelo en la primera plaza. Y en el resto…)
  2. No es fácil. Todas las plataformas, incluyendo WP son un petardo. Hay que hacer un master para instalarlas y otro master para configurarlas a tu gusto, buscar plugins, plantillas, leer foros, leer blogs… ¡joder!, me costó menos entender la Teoría de Campos.
  3. No vas a ganar dinero. Desengáñate, no va a suceder.
  4. Tus amistades creen que te has vuelto un friki y que tu vida sexual deja mucho que desear, y seguramente tengan razón.
  5. Ni es periodismo ni se le parece. No te des aires de grandeza. (jajaja)
  6. La red está llena de hooligans. Tipos amargados amparados en el anonimato y con mucho tiempo libre se dedican a atacarte personalmente, no a tus opiniones, sino a ti.
  7. Hay demasiadas reglas. Hay más protocolo que en una recepción en la Zarzuela. Reglas para ser un buen blogger, cómo no cabrear a otros bloggers, cómo conseguir que te lean, cómo conseguir tráfico, “cómo escribir listas de 10″.
  8. La comunidad blogger es muy cerrada, autocontenida, incluso onanista diría yo.
  9. Los bloggers escriben para otros bloggers, sobre cosas que interesan a otros bloggers. Mi padre jamás leerá este blog, y el tuyo menos aún. Mi padre lee el Marca.
  10. Ya hay muchos blogs. Todo lo que se te ocurra a tí, ya se le habrá ocurrido a otro antes, y posiblemente lo haya explicado mejor que tu. Y si tienes algo original que decir, lo más probable es que no le interese a nadie.

Anda que… Menos mal que todo en la vida es relativo, que si no, más de uno tendría problemas al ver confirmados algunos de los mismos puntos de ambas listas…

ACTUALIZACIÓN: José Luís Prieto se ha currado dos posts también al hilo de la mesa del icities:¿Dónde están ahora los blogs? y unas muy cachondas Cuatro claves para el futuro de los blogs ¡¡al ritmo del chiki-chiki!! Imprescindible.

Además, por si fuera poco, el compañero Fernando Tricas aporta cinco motivos más para no hacer un blog:

  1. Ya hay bastantes datos míos por ahí afuera
  2. No me va a leer nadie
  3. No se gana dinero
  4. Ya hay demasiados blogs
  5. No tengo la autorización del ‘Ministerio de la Verdad'(¿Quién es el ministerio ese? Google, Apple, Microsoft, mi gobierno, tu gobierno, …)

¡Qué siga la fiesta!

Experimento de participación social enfocada a la política en La Coctelera

especial_politica.jpgMe lo comentó Álvaro hace unos días y me pareció una muy buena idea. La Coctelera, uno de los servicios de blogs más populares y asentados en España, se ha propuesto dinamizar la conversación que es en sí misma la blogosfera y ha abierto un ‘Especial Política‘ titulado valientemente como ‘Ver, oir, callar y, si no llueve, votar’, con el foco puesto en quienes tienen el poder real de cambiar las cosas. Así lo justifican:

“Internet pone a nuestro alcance herramientas que pueden servir de catalizador a la actividad democrática: mayor participación de los ciudadanos, mayor debate, mayor control, transparencia, información. Pero, ¿por dónde empezar? Pues pensamos que por las personas, que son las que participarán (o no :)”

Para ello lanzan una serie de preguntas agrupadas en tres bloques:

– Promesas electorales
– Participación ciudadana
– Los políticos son personas

El objetivo de es animar a los miles de usuarios que conforman su comunidad a que respondan a dichas preguntas en un post, y que etiqueten éste con el tag ‘especialpolítica’. De esta manera, las diferentes visiones de los ciudadanos confluirán en esta página, desde la que se podrá seguir toda la conversación que se derive. Aseguran que en breve el sistema admitirá los tracbkacks de cualquier blog que no sea de La Coctelera y que cualquier blogger que use la etiqueta aparecerá en el especial.

Para animar a la participación, los responsables de La Coctelera han comenzado aportando las respuestas de varios bloggers. Estas son las de Tíscar Lara, Juan Varela y Pablo Pérez. Ésta, una de las mías: “Creo que sería muy bueno que se abriera un poquito el monopolio de la figura del partido político como único actor político válido”.

Una idea a seguir.