Pau Llop

Producto digital: innovación, diseño y desarrollo de negocio.

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Wiki-conclusión del EBE06, pon la tuya

Ya está disponible el prometido wiki-conclusión del Evento Blog España 2006 (EBE06 para Technorati y Flikr). Tal y como avanzaron los organizadores, se parte de la ‘Declaración de Independencia de la Blogosfera: por los ciudadanos Hackers‘, de Juan Freire, a la que ya siguen unas 43 (en estos momentos) breves conclusiones -o aportaciones, más bien-. Algunas de las más interesantes:

  • 15. Las personas tienen la capacidad y necesidad de informar. Ha finalizado el monopolio de los medios de comunicación unidireccionales.
  • 16. La capacidad de generar atención no depende exclusivamente del dinero. Ten un blog eficaz y tarde o temprano habrá una comunidad en torno a él. Nada más.
  • 32. Apuesta por una blogosfera horizontal: en la blogsfera nadie está por encima ni por debajo. Siéntete libre de conversar con los grandes, siéntete afortunado de conversar con los nuevos: el mundo entero te está escuchando. El mundo entero te está hablando.
  • Sigue…

Escolar, padre, hijo y espíritu periodístico

La Mesa Blogs y periodismo ha estado dirigida por Ramón Salaverría, que ha moderado y conducido a Escolar padre e hijo, Arsenio y Nacho, Director de 20 Minutos y de La Voz de Almería respectivamente.

Arsenio:

Tenemos que estar atentos a los cambios sino Internet nos va a hundir. Yo no me voy a guardar una noticia para el papel, la suelto en la web. En todo este proceso de cambio los blogs tienen un papel excepcional.

Nacho:

Se está creando audiencia en Internet pero no se están creando ingresos. Existe una tremenda disfunción entre los ingresos por papel y por lo digital. La Voz de Almería, con 80.000 lectores diarios, da de comer a muchas familias. Mi blog, con unos 25.000 visitantes dirios, me da para algún capricho o cena de vez en cuando.

Hoy todo el mundo tiene un microondas en casa y eso a los cocineros no les gusta. Con los medios pasa igual. (Es la misma metáfora que usó en Valencia).

El 99% de los blogs no son periodísticos, al igual que el 99% de lo que se imprime no es prensa.

Arsenio:

En los blogs hay excelente periodismo, no sólo opinión.

En mi caso por ejemplo, yo soy blogero dentro de 20minutos.es, mi blog no es soberano. En el periódico sólo he escrito tres editoriales en toda su historia: el 11-S, el 11-M y al comienzo de la guerra de Irak. Procuramos reservarnos nuestra opinión.

Si tienes un blog periodístico y tienes lectores, eres periodista, aunque no seas licenciado y trabajes en otro oficio. De hecho, Nacho, por ejemplo, no terminó la carrera. Yo sí (Risas).

Ignacio:

Si soy una puta no puedo pedirle a la gente que no haga el amor por su cuenta porque me fastidian el negocio. Los periodistas no pueden pedir a los bloggers que no hagan periodismo.

Arsenio:

En todos estos años he contratado a más de 180 periodistas y a ninguno le pregunté si tenía título de licenciado.

Sobre el lenguaje:

Arsenio:

En Internet escribimos más frescos, más suelto. En papel, escribo más rígido. Quizá el periodista convencional debería aprender de esto.

Nacho:

Sí, y también debe aprender del blogger el reconocer y subsanar los errores con naturalidad.

¿Y el futuro?

Arsenio: no me atrevo a pronosticar, la verdad, ni a cinco años ni a uno. Sólo se que tenemos que estar muy alerta, muy predispuestos para dar cambios rápidos e importantes para no quedarnos en el camino.

Nacho: A corto plazo no será para tanto el cambio, pero a largo plazo, sí, a nivel del poder. La democracia será más democrática, al menos la tecnología lo permite ya. Seguirá siendo representativa, pero más directa. (En respuesta a una pregunta de la compañera de Las Ideas y diputada catalana Lourdes Muñoz)

Arsenio: en el mundo analógico el modelo de negocio lleva en sí la penitencia: en nuestro caso, tenemos este año un 25% más de publicidad, pero esto nos ocasiona gastos, al tener que aumentar la paginación, lo que supone más gastos de distribución, papel, etc. En Internet eso no pasa, los margenes son enormes y cuando llegue la publicidad será mucho más rentable.

La verdad es que ocurre lo que es normal, que cuando has escuchado a una persona más de una vez hablando en el púlpito todo te suena, pero no ha estado mal del todo, sobre todo gracias a la intervención de Juan Varela en el turno de preguntas. Mañana hablará desde la tribuna.

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EBE 06: Julio Alonso vs Fernando Polo en la cara rentable de la blogosfera

Interesante mesa sobre ‘Blogs y empresa’, transcurrida en forma de diálogo entre estos dos cabezas visibles de la blogosfera y los servicios de comunicación ‘2.0’ que rentabilizan su trabajo en España. Como sabéis, Julio Alnonso es el fundador y Director de WeblogsSL y Fernando Polo, responsable de Marketing de Lastinfoo.

Julio Alonso:

Creo bastante en la influencia del Software Libre, por lo que dudo un poco del negocio de la venta de productos y software. Tenemos muy claro que más que una empresa típica de Internet, somos una empresa de medios. Empezamos con software privativo y ahora usamos libre, WordPress.

Fernando Polo:

No estoy de acuerdo con Alonso. Nosotros sí pensamos que se puedan vender productos, de hecho nosotros lo hacemos y ganamos dinero porque nos dirigimos a los departamentos de marketing de las empresas, aunque es cierto que en España el mercado es estrecho. Al final los medios convencionales adaptarán las técnicas blogs, y lo harán bien y coparán los puestos más altos, como ya se comienza a percibir si apreciamos el rank 25 de Technorati.

Alonso:

Es muy difícl construir una audiencia y una atención, y mucho menos convertir eso en ingresos. Que todo el mundo pueda llegar a crear su blog o red de blogs no quiere decir que todasno quiere decir que puedan llegar y mantenerse arriba. Con el papel pasó lo mismo. Unos hicieron un emporio de él, otros trabajan para él y la mayoría lo usa para apuntar la lista de la compra. Algo parecido pasará con la blogosfera.

eBay es cliente nuestro, una empresa de Internet que en teoría sabe un montón de esto, pero que ha confiado en nostros para entrar en la blogosfera.

A la mayoría de las empresas, en cambio, les da miedo el diálogo. La única manera de convencerlas es decirle que abrir un blog les aumentará el posicionamiento en Google. La conversación, la comunidad, el feedback no lo valoran o les da miedo.

Fernando Polo:

No me parece lógico lo que dice Julio. El 99% de lo que se lleva facturado en España en Servicios en Blogs no lo han hecho empresas Web 2.0 ni Pure Players, sino agencias de Comunicación, publicidad, etc. O sea, los que ya existían antes de los blogs. No es normal pensar que estas empresas se van a dejar comer el terreno. Hay que ser conscientes de eso. Ya tienen el mercado de antes. Esta es la foto de ahora, y la de mañana.

Julio:

A Fernando le gusta mucho echar el ‘jarro de agua fría’. A ver si desanima a la posible competencia… A veces hay grandes agencias que venden enormes contratos para un proyecto de blogs sin tener idea de cómo hacerlos, y a veces lo hacen igual y otras, más inteligentemente, vienen a una empresa nativa como nosotros a ‘subcontratarnos’.

Tenemos unos 100 editores. ¿Por qué no se lo montan por su cuenta? Ellos mismos contestan que trabajar para nosotros les permite escribir sobre los que les gusta sin preocuparse de nada más, toda esa trastienda tediosa que tiene toda empresa (comercial, administrativa, etc.)

¿A dónde irá el pastel de la publicidad que Dans pronosticaba?

Polo:

La mitad a Google. Así de claro. El resto, las empresas de los medios tradicionales, que comenzarán a tratar este mercado. También algunas iniciativas de bloggers autónomos, pero pocos.

Julio:

Yo creo que irá hacia entornos de conversación, de comunidad. Generarán una atención muy rentable. La publicidad de búsquedas será lógicamente de Google. La ventaja de ésta es que todo el mundo puede acceder a ella, aunque dará muy pocos ingresos. La publicidad de display es la otra, la de banners. El problema es que para entrar en esta parte del negocio hay que tener mucho volumen de audiencia e interesante en su perfil.

El año pasado se facturó online un 2% de toda la publicidad. Este año cerrará en torno al 3-4%. Y los que se llevan el dinero son las agencias y medios tradicionales pero en sus versiones online. En el mundo blog: nosotros.

Por otro lado, le veo más futuro a los blogs de producto que a los blogs de responsables de empresa. Un blog sobre un móvil nuevo en que los desarrolladores cuentan como va su desarrollo, su salida a venta, etc. que un blog del director general de la empresa que lo fabrica. Creo que las empresas deben esforzarse en esto, porque cuando buscas información sobre un producto las descripciones del propio fabricante casi nunca salen entre los 10 primeros, no existen. Tus potenciales clientes se informarán sobre tu producto a través de terceros, no de tí.

Preguntas que les hago:
¿Cuánto ganan los editores de Weblogs SL? y… ¿Cuánto tienen previsto facturar LastInfoo este 2006? (Risas y alboroto)

Julio: Depende, claro, pero puede llegar hasta los 2.000-3.000 euros. También depende de la temática del blog, algunas son más atractivas para la publicidad y sus bloggers ganan más. También depende de temporadas: en verano son mucho menores que en navidad. Lo de la facturación que te lo conteste Fernando Polo.

Polo: En el último año hemos incrementado la facturación un 1000% (mil por ciento). ‘Alguien’ -una empresa española- habría (sic) valorado nuestra empresa en entre 20 y 30 veces lo que vamos a facturar este año. Somos 8 empleados. No puedo decir más.

Importantes reflexiones, sobre todo por lo contrapuestas entre dos bandos que, por otro lado, parece que se consolidan como la escenificación perfecta para todo tipo de eventos blogeriles a la hora de tocar el vertiente económico. ¿Acabarán siendo siempre ellos quienes nos hablen de estos temas? Al igual que ha ocurrido con Enrique Dans, las exposiciones desde el púlpito se han extendido demasiado, han cansado a la audiencia, pese a que ha sido sumamente interesante su contenido. Quizá hubiese sido más interesante hablar menos y escuchar más preguntas de un público que abarrota la sala. Sin duda, de las tres mesas, la de más éxito. Más conversación, por favor. De eso se trata, ¿no? En cualquier caso, mucha y buena chicha.

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EBE 06: Enrique Dans: “Y tú me preguntas que es blog? Blog eres tú”

Enrique comienza avisando de que su charla está bajo licencia CC. Su parlamento está dividido en cinco puntos: blog, atención, economía, publicidad, empresa. Veamos qué ha dicho y luego valoramos.

1-Blog

Lugar en la red donde una o varias personas mantienen una conversación con terceros. La conversación se puede mantener de varias maneras. La persona hace al blog: los ‘splogs’ no son blogs. Sin conversación no hay blog: si no actualizas, no hay blog. El contenido hace al blog: sin contenido original, no hay blog. Las unidades conversacionales son las Entradas y los comentarios con sus respectivos permalinks.

Mi gran mayoría de columnas de prensa salen de los comentarios que recibo en el blog, son fundamentales para mí.

Rincón Filosófico.
¿Cogito ergo sum? ¿Blogueamos porque somos o somos porque blogueamos?

Rincón Poético:
¿Qué es blog? ¿Y tú me lo preguntas? Blog eres tú

En definitiva, es el rostro, al expresión de la persona en la Red.
La interfaz universal de Internet es la caja de búsqueda. La interfaz de la conversación es el blog.
Cada día habrá más blogs.

2- Atención

Los blogs se traducen en atención, que es la moneda universal de la red. Todos prestarla y generarla. Por ahora hay más que la prestan que de lo que la generan. La atención es democrática. Cualquiera puede generarla independientemente de cuestiones de clase o cualquier otra. La atención de algunos colectivos muy interesante ya la tenemos nosotros, no los medios tradicionales. “Primero tomamos Manhattan, después tomamos Berlín”. No habrá guerra medios-blogs. Habrá integración, aunque muchos no se sienten nada cómodos.


3- Economía

Existen muchas maneras de transformar esa atención en rendimiento económico. Un blog puede ser viable, aunque por el momento es difícil de manera directa e individual. De manera indirecta sí, como proyección personal, y que gracias a mi blog encuentre, por ejemplo, un buen trabajo.


4- Publicidad

Es la más habitual unión de atención y economía: coger la atención generada y revenderla al anunciante. En este caso, los ingresos dependerán de quienes te presten la atención, del interés que ellos generen en los potenciales anunciantes. Y esto no está ligado a la cantidad en tamaño, las audiencias de nicho tienen más rentabilidad. Pero hay que recordar que la atención se presta, no se regala. Nunca es vitalicia.

La publicidad, no obstante, tiene muy mal nombre porque su imagen está asociada no a la economía de la atención, sino de la Interrupción. Pero la publicidad va a cambiar tanto que en dos años no la va a conocer ni la madre que la parió.

5- Empresas

Gracias a los blogs, las empresas están cambiando su percepción de Internet. Y tengo pruebas. Las empresas a entrever tanto los peligros como las oportunidades. En los próximos tiempos veremos como hay una revolución en la manera que las empresas gestionan su presencia en la Red. Y esto, lo que va a generar es un desplazamiento de la publicidad a la Red. Y a la blogosfera. Ven la necesidad de hacerse sociales, de construir ‘Water coolers’ para sus audiencias.


En definitiva:
más tópicos de lo normal en Dans, sobre todo en las definiciones iniciales de lo que es un blog. Tratándose de un Evento fundamenbtalmente lleno de bloggers, sonaba a discurso principiante. No obstante, me ha parecido más interesante su aportación en el tema que mas sabe: empresa, economía. Y ha abierto el camino de la experanza a muchos al pronosticar, mojándose, que la publicidad va ha pegar el bombazo en la Red a partir de ya… y que ésta llegará a la blogosfera. viniendo de alguien que sabe como trabajan las grandes empresas, potenciales anunciantes, y que les desvela, es bastante prometedor. Le ha faltado economía de palabras, ha creído demasiado potente nuestro préstamo de antención, pero al final ha merecido la pena.

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Desde el Evento Blog Sevilla

Acaba de comenzar el I Evento Blog España en la Sede de la Diputación Provincial de Sevilla. En estos momentos están haciendo la típica inauguración las autoridades políticas, luego Enrique Dans dará la conferencia inaugural. A mi lado se encuentran, como no, Rosa JC, Adriano Morán, Juanlu, Ferran y, aunque aún no lo he visto, mi compañero Daniel Basteiro.Seguiremos informando…

(ver programa del evento)

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